春节档新晋“影剧推手”，打造破圈「大热门」
作者/boki春节假期，《大热门来了》成功拿捏我家遥控器，更是决定了先看哪部春节档电影。“来的都是热门人”，无论是爸妈爱看的沈腾、马丽、雷佳音、乡村爱情，还是我爱看的赵丽颖、刘耀文、白客，都在《大热门来了》这档宣发通告式节目里了。节目中热梗频出，春节档影剧主创们承包了观众的笑点。雷佳音被“生命力爆棚”的东北雨姐轻松甩到肩膀上，真怕雨姐来一句“佩斯点火”。沈腾靠颈纹认出范丞丞，《飞驰人生2》里的这对师徒，戏里戏外搞笑人设不倒。爆改《乡村爱情16》剧组，象牙山村晚大舞台，有活你就整。由抖音出品，联合江苏卫视共同打造的《大热门来了》，春节期间邀请《年会不能停！》《飞驰人生2》《第二十条》《乡村爱情16》《动物园里有什么》，陪观众过年“合家欢”。截至2月21日，,多个话题内容热度破千万登上抖音热搜，抖音站内热点累计在榜时长超1000小时，官抖播放量超9.8亿+ 。全网热搜话题175个，多平台火热出圈，进一步扩大春节档影视IP影响力。《大热门来了》不仅是春节期间的用户娱乐新选项，也正在成为热门影剧在抖音的重要宣发阵地。宣发通告新IP，打造破圈「大热门」#大热门来了是娱乐圈关系户吧 登上抖音热搜，为什么这么多热门影视宣发选择《大热门来了》？目前更新的几期节目看下来，风格多变，可走心、可爆笑、可竞技感十足，固定mc“大热家族”起着至关重要的作用。综艺经验丰富的杜海涛、深度共情访谈和综艺感兼具的谢楠、敢说敢玩儿的综艺狂徒张颜齐、接梗抛梗自如的王耀庆、可爱又没有包袱的漂亮妹妹邓恩熙，突破传统节目主持的生硬感，各发挥其所长，趣味又温馨的氛围，符合观众对于放松娱乐的需求。节目很懂观众们的“嗨点”，知道用户爱看什么。《大热门来了》自带抖音短视频平台优势，用热门话题和游戏，快速拉近和观众的距离。比如首期《年会不能停！》主创做客组成众和分公司，就把电影里的梗玩出了新花样。介绍主创环节rap battle，供销科长庄正直、皮特、众合董事长唱起“打工人之歌”，和大家对齐颗粒度；“大热门演绎箱”环节给出白客“家庭煮夫”的演绎词条，与马杰人设精准呼应。为了能让主创阵营胜利，白客直接指自己来形容，努力又害羞的样子让网友笑得停不下来，相关话题迅速占领热搜。《飞驰人生2》则聚焦沈腾范丞丞戏里戏外师徒cp，两人在电影中是严师出高徒，张弛调教下的厉小海车技飞速成长，做综艺拍档同样默契十足：结合电影里张弛调侃小海脖子长的梗，节目游戏环节考验只看脖子认范丞丞，沈腾火速认出了同款“特色颈纹”，师徒cp互怼人设不倒。不难看出，作为一档宣发通告栏目，《大热门来了》对于影视IP的定制宣发创意十足，既能紧扣影视剧情元素来安排游戏，也能在互动环节巧妙突出故事主题，并联动达人参与其中，以贴合大众情感共鸣的设置引爆话题。比如，《第二十条》主创加盟的这一期《大热门来了》，以春节亲友团圆饭为主题，与电影做情感联结。春节档电影《第二十条》主旨唤醒沉睡的法条，坚守内心的公平正义。法律也是万家平安、人间正义的保障。影片中一个个家庭故事的背后，也有关于每个普通人对家庭圆满、幸福、平安的期盼。本期节目结合影片人物关系，以春节亲友串门聚餐为背景，展开默契游戏，边吃边聊电影角色的血肉与拍摄幕后故事。在戏外演起一家三口的雷佳音、马丽、刘耀文，网友们说像真的一家三口一样温馨，评论中不少网友种草电影，并希望他们有二搭、三搭合作。其乐融融、回顾往昔的年夜饭氛围，因为东北雨姐的到来，火热程度达到next level。达人和普通观众有更深的情感认同，带来突破圈层传播效果。《第二十条》和东北雨姐的联动，展现出朴实的生命力，普适的温馨和乐趣。雨姐带来东北硬菜边吃边聊，讲述自己奋斗的初衷，展现了新时代的女性力量。这期节目要素过多，涵盖了电影主题、时下最火的话题——东北旅游和充满生命力的东北雨姐、春节团圆味，以及片尾以20为主题的人生重要节点回顾，让这一期节目得到最多的共鸣和最优的宣发效果。#东北雨姐帮姐夫追星赵丽颖、#东北雨姐把王耀庆整娇羞了、#东北雨姐扛起了雷佳音、#东北雨姐第二十条梦幻联动、#刘耀文一口蚕蛹一口冻梨、#刘耀文被亲戚要求表演唱跳 等多个话题阅读量破千万。同样紧扣春节档年味话题的《乡村爱情16》剧组，则定制出一台喜剧人大联欢的象牙山村晚。喜剧人的表现力强，由此也定制出更多肢体搞笑、语言幽默类的游戏环节。“能言会道的春晚”环节植入剧集梗，现场即兴演绎。“保安王”宋晓峰和“安可王”王耀庆，演绎乡村爱情味霸总争风吃醋；“星光大道”宋晓峰化身“鞋垫判官”，揭底谢广坤悄悄穿鞋垫，两个人爆笑互怼，像极了象牙村日常。从丰富的衍生物料到金句玩梗，从主创参与抖音热门挑战到与观众及时反馈互动，《大热门来了》在宣发上层层递进、助力影视项目热度攀升，达到出圈传播的效果。观众在观看节目的同时，通过播放界面互动引导点击“想看与关注”，能够直接为影视IP引流。《大热门来了》春节档期间助力电影《第二十条》、《飞驰人生2》电影宣发热度上涨，在春节后单日票房位列TOP2；同步带动电视剧《乡村爱情16》热播期水位上升，多次拿下优酷站内热度日冠。可以说《大热门来了》这一宣发通告节目的出现，在用户消费娱乐内容需求与作品宣发需求之间找到了平衡，既为影视IP出圈提供更多内容延展与热点产出，扩大影视作品的影响力，又提供积极快乐的情绪价值，满足观众对于影视项目与主创的好奇心，因而成为越来越多影剧IP做宣发通告时的首选。大热门来了，爆款和好内容的风向标《大热门来了》作为抖音打造的全新宣发通告节目，并不局限于上映在播项目，而是充分探索精品剧集售后、院线电影上线网播的多元化时间点，来挖掘影视IP长尾效应的可能。比如已经播出的第5期节目，正值院线影片《动物园里有什么》上线视频平台，为助力影片线上传播，《大热门来了》专门策划出一场特色森林新春大会，吸引观众二刷电影。本周五即将播出的第六期迎来2023年末黑马剧集《新闻女王》，“文姐”、许诗晴等齐聚节目掀起港剧回忆杀，售后式宣发既能加强与观众之间的情感联结，又能延续剧集的热度，让观众对IP续集充满期待。近年来，作为电影、剧集等主流内容的重要宣发阵地，抖音平台自身丰富多元的娱乐内容、日活6亿的用户规模以及达人汇集的创作者生态，天然具备发酵热点和内容种草的优势。从《孤注一掷》全网模仿“拜佛”名场面，到《繁花》收官主创全员“再回首”，众多现象级传播案例从抖音涌现，成为大众年度记忆。而《大热门来了》作为抖音推出的宣发通告节目，一定程度上可以被看做是抖音影视破圈营销的方法论总结。不仅为在播项目造势，《大热门来了》还将宣发前置，为重点影视作品提前充分预热。在节目官方抖音发布的3月片单中，最吸引叨叨的是未播先火的《五福临门》，以及S+头部IP《狐妖小红娘》系列。节目在新年期间互动玩法丰富，在《大热门来了》官抖释放物料中，《狐妖小红娘》系列的月红篇、竹业篇、王权篇女性角色组成狐妖女团，为观众送上拜年祝福；《五福临门》全员更是古装戏服出镜，贴合新年氛围录制拜年小剧场。《五福临门》剧组还进行了超前cp营业，王星越&卢昱晓、吴宣仪&黄圣池。引发了观众对故事线、双cp线的好奇，越发期待节目的正式播出。叨叨赌一个小孩哥王星越，这期节目未来会成为磕学家们的重点“预习”物料！可以说，《大热门来了》不仅为影视项目宣发深度赋能，也为影视行业营销创新提供有价值的参考路径。2024抖音影剧宣发能力持续升级，相信随着《大热门来了》的持续播出，会有更多好内容被看到，实现口碑和票房、收视的丰收。【前四期战报长图】视觉| 蛋蛋运营 | 晓满、杜杜（实习）转载请联系：manxiaoyu001（微信ID）桃叨叨的小桃子聚集地追爱豆 · 看剧 · 聊电影 · 吃瓜↓关注【AKA桃叨叨】视频号，收获更多快乐↓
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